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苹果税免了 但腾讯真的是获胜的一方吗?

归档日期:04-26       文本归类:毒眼杀毒软件      文章编辑:爱尚语录

  说起税,很多人都感同身受,比如个人所得税。它让人有时候感到光荣,但是有时候也有些心痛。通常,税是政府规定并征收的。

  今年6月,苹果公司将APP内的“打赏”列入应用内购买,按照苹果APP Store的规定,应用内的购买,将会被征收30%的服务费。这就是著名的“苹果税”。

  这意味着,像我这样的公众号作者承蒙各位厚爱“打赏”的钱,将会有30%流入苹果的腰包。这种商业模式,我们无比熟悉,说俗一点就是“抽水”,或者“买路钱”。这种赚取暴利的商业模式,这种一本万利,或者无本万利的模式,简单粗暴,往往会引起众怒,但是结果总是无可奈何。

  当然了,也不完全是无可奈何。比如,很多人就开始不用苹果手机了,方法够简单,也够粗暴,效果也很好。

  我看到这个段子的时候,也陷入了选择“恐惧症”,它让我想起的张学友的歌里的无奈“一边是友情,一边是爱情”,它让我想起了佟振保面对白玫瑰和红玫瑰的无奈,它甚至让我想起一直无从选择的选择题--“妈妈和老婆同时落水,先救哪个?”

  事实上,我放弃了选择,或者说,我选择了无限期拖延选择,又或者说,我选择了微信也没有放弃苹果。

  幸好,这个世界上唯一不变的就是变化。所以说“不是我不明白,这个世界变化太快”。

  昨天,据外媒报道,苹果修改了APP Store的审核规则,取消了“打赏”的抽成,也就是说取消了“苹果税”。

  “打赏”的“苹果税”,从收到不收,竟不过短短三个月,我友情赠送两字:短命。

  当然对于诸多微信内容创作者来说,可谓喜从天降。有人肯定会笑着说道:麻蛋,终于不用再在打赏的地方放个二维码了。

  我也很痛快,痛快的是不用面对微信和苹果的两难选择了,痛快的是苹果的妥协和微信的傲娇。

  我也很嘻哈,嘻哈的是“苹果苹果我爱你,就像老鼠爱大米,可是你别太淘气,可是你别太逗比,朝令夕改是何意?我那小可爱的小心脏,可折腾不起,折腾不起!”

  苹果这番闹剧,首先,一方面是看到微信创造的大量收入,瞪大了双眼,流着口水,嘴馋;另一方面是觉得自己已经在中国形成了刚需,洋洋自得,摆着谱,装逼;然后就是觉得老子天下第一,强行“抽水”,霸道了一回,手贱;然而,最后却不得不放弃这块创收几十亿美金的肥肉,灰不溜秋,活该。

  就苹果对“打赏”征收“苹果税”这件事来说,其实复盘一下,最后属于“伤人一千,自损八百”。为什么这么讲,且让我来亮三点:

  左一点:“苹果税”伤到的主要是中间层。什么是中间层?就是有点钱,但是不多的一批人。这些人,一方面可能是小号,小号的内容收入,打赏占了主要的部分。

  “苹果税”一收,“打赏”的按钮就从底部消失了,虽然,可以放个二维码,但是比起“打赏”的按钮来说,便利性还是要差太多,往往就是就点小小的差距,让很多本来准备打赏的读者放弃了打赏。

  与此同时,“打赏”的按钮下打赏的读者的头像整齐的排成几排,具有明显的示范效应,会引来更多的人打赏。这个事二维码不具备的。

  打赏的读者分三类,一种是看了文章,毫不犹豫的打赏,一种是看了文章,根本没想过要打赏,还有一种是跟随者,看见有人打赏就打赏,看到打赏的人多就打赏,在犹豫中徘徊,在徘徊中犹豫。

  “苹果税”使得“打赏”按钮的消失和打赏者列表的消失,就让很多这种追随徘徊者放弃了“打赏”。“苹果税”既让本来想打赏的人放弃了,同时减少了小号的收入。

  要知道,这些人同时很可能是中等收入者。中等收入者,恰好是在手机市场上左右市场格局的人群。他们倒向哪一方,哪一方就占优势。所以,他们是手机厂商必争之人。而“苹果税”,恰好让这些人不爽。

  右一点:苹果不该和微信,确切的说,不该和腾讯斗法。虽然,苹果拥有手机的操作系统iOS,这也是一款系统性非常好的操作系统,但是他毕竟是偏底层的操作系统,而如今,是一个应用为王的时代,腾讯凭借社交上的两款应用微信和QQ,形成了偏向应用层的操作系统。

  人们使用微信和QQ的时长,远远大于iOS的时长。这就决定了一点,在中国,人们对于微信和QQ的依赖,远远超过对于苹果手机的依赖。我们经常说中国特色,这也是一种中国特色,苹果就是再牛逼,在中国,也得服从这个国情。所以苹果和腾讯的权力的游戏,自开始起,就注定了苹果很难赢。

  下一点,也是最重要的一点,那就是苹果收的这个“苹果税”,其实是破坏既有的生态格局。苹果公司最厉害的,我前面的文章也有讲到,其实是打造生态。

  围绕着苹果,形成了零部件供应商,产品制造商,产品销售商,应用开发者,应用服务提供商一系列的利益共同体。

  只有这些利益共同体有钱赚,而且还赚得满意,这个生态才是一个良好的生态,如果某一家不满意,要么将其踢出局,用其他的取而代之,要么,就只能适当的妥协了。

  而腾讯,毫无疑问,在中国是无法踢出局的。虽然苹果试图将iMessage打造成自己的微信,但是,消费者并不买账,反而更加显示出微信的粘性和牛逼之处。所以,腾讯无可取代,苹果自然妥协,“苹果税”悄然免掉。

  当然了,也不排除苹果“明知山有虎,偏向虎山行”,“大不了再取消掉”的战略思维。

  其实,在外媒的消息里,还有这么一条:同时规定,应用开发商也不能从“打赏”中抽成。

  这一招够绝,显示了苹果的高明之处。既然你让我无法抽成,我也不让你抽成,我没捞着好处,你也别想。

  苹果的产品思维里一直崇尚用户至上,这次可真的做到了。让用户获得最大的利益,这一点,作为用户中的一员,我也是拍掌叫好的。

  时下,拿微信公众号来举例来说,正值内容发展的关键阶段,面临着大的如今日头条,知乎,豆瓣的挤压,小的如得到,分答等的抢用户。在此阶段,优质的内容和优秀的内容创作者,是关乎成败的关键。让利于优质的内容和优秀的内容创作者得到好的回报,激励并留住他们,是保持竞争力的必要条件。

  第一点,苹果同时禁用杀毒软件。这一点很有意思,苹果这是自信力爆表,还是自带免疫的抗体?苹果禁用杀毒软件我分析可能是杀毒软件“太毒了”,往往深入到苹果操作系统的最底层,把一切都“偷窥”个清清楚楚,让苹果的秘密变得不是秘密。这对于苹果来说,不亚于“毒眼”。

  第二点,9月1日,科技界就流传着马化腾带领腾讯高管造访苹果总部,并且和库克合影的照片。联想到此前苹果APP Store和APP Music支持微信支付,联想到“苹果税”的取消,我想给马化腾的公关能力点个赞。

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